联商巡店：标榜“慢生活”的南京环宇城还好吗？

联商巡店：标榜“慢生活”的南京环宇城还好吗？

2015-10-23 17:04

【联商巡店】联商网与知名行业媒体联合发起，并广泛召集全国零售人共同参与，挖掘中国好门店，对全国各地优秀零售连锁门店进行全方位考察和报道的专题栏目。

项目介绍：

项目名称：南京环宇城

项目体量：8万方

开业时间：2015.5.30

项目定位：南京首家慢时尚购物中心

联商网专栏：中规中矩的南京环宇城也许没有像其他购物中心那样让人眼前一亮，津津乐道的亮点，但它更像是你生活中的一部分，不浮夸，易亲近。将所有能做的都做到最好，无论是招商、体验、还是在设计上。也许在这里，时间能够真正的慢下来。

南京环宇城位于南京市鼓楼区清凉门大街与北圩路交汇处，华润苏果对面。据了解，在地块步行5分钟距离内有共有7个公交站点，共计约11条公交线路，其中有2条公交线路经过”新街口”，大部分公交线路行径在河西北部及中部地区，11条公交线路基本覆盖了南京市区东、北、南三个方位的区域。轨道交通二号线有两个站点距本项目较近，分别为汉中门站与莫愁湖站，步行15-20分钟可达。交通便利，地理位置十分优越。

南京环宇城3公里半径内居住了67万人口，区域人均可支配收入与人均消费性支出均高于全市平均水平10%;超过50%的人群月均逛街2次以上，高于全市平均的1.3次。南京环宇城以“You are in Uni，从此不可或缺”呼应其“慢时尚”的主题定位，期望向消费者传达“慢下来、享生活”的现代生活理念，在都市生活节奏愈发快速的时代背景下，为南京市民提供一个舒适惬意，有趣味、有格调的新型都市生活“慢主场”。

南京环宇城的外立面采用了象征南京文化的石头城元素，入口1000平米挑空玻璃幕墙、300平米转角无死角LED屏，中庭头顶的1000平米透明玻璃穹顶及象征着南京“城市肌理”云锦的装饰，更增强了环宇城的视觉美感，建筑现代感呼之欲出。

中庭头顶的1000平米透明玻璃穹顶

300平米转角无死角LED屏(其实看着有点小)

在内部设计上，南京环宇城共有5层，环形结构，中间是一个宽广的大中庭。最大的特色就是电梯多。错落分布了5个扶梯口，2架直梯，二楼和三楼还分别设有中间过道。在地砖和灯光的选择上都选择了暖色调，给人一种温馨舒适的感觉。在细节上，灯带设计也特地选用了具有南京特色的云锦意象，地砖上也有小的隐形的引导性设计，使动线更鲜明。除此之外，在扶梯出口都有鲜明的绿色地贴，配合当时的商场主题活动以游戏的形式展现，增添了趣味感。不得不提一下的是直梯的外包设计，黑白色云锦图案的运用，非常的有现代感和设计感。商场还特地的配备了母婴室和VIP室，最大程度的为消费者提供方便。

现代感设计的电梯外包

非常有趣味性的地贴设计

商场配备的母婴室

其中的一侧扶梯

二楼走廊

在招商方面，环宇城为了能为顾客提供更轻松闲适的购物体验、吸引顾客长时间放松停留，采用了“慢业态”组合模式。通过引进东西南北各色美食，大幅度的提高休闲餐饮和生活配套的业态占比。

一楼品牌墙一览

其中一楼主要以优衣库、gap、h&m、等快时尚品牌和屈臣氏、sasa等药妆品牌还有星巴克之类的生活类配套品牌为主。二楼以千百度、马克华菲、青山、三福时尚、veromoda等男装品牌和少淑女品牌为主。另外还有少量的轻食，这里值得一提的是满记甜品的装修风格，大概也是采用了云锦意象，全白色的装修格调，小清新即视感。三楼以儿童业态为主，引进了悠游堂、金宝贝、玩具反斗城、阿迪童装、太平鸟童装等儿童品牌。环宇城悠游堂比较大，内里细分为日用日化专区、烘焙专区、小孩子玩乐区等。四楼是餐饮与休闲业态。引进了小厨娘、辣啡、大象十方、塔可等餐饮品牌，影院上配备的是新美国际影城，据介绍共有8个厅，1750余个座位。B1楼配备的是轻餐和超市等生活配套类业态。主要引进的品牌有宜芝多、果燃掂、猫山王、小杨生煎、生活里等，超市上是引进了华润blt精品超市。

超级小清新的满记装修风格

悠游堂

华润blt精品超市

总体来说，南京环宇城在招商上确实提高了休闲餐饮和生活配套的业态占比，尤其是餐饮类业态在整个品牌构成中确实占了很大的比重。虽然不知道对“慢生活”的理念有没有帮助，但是在吸客成效上还是可见一斑。另外的儿童品牌和服装品牌上则以大众品牌为主，弱化了高端品牌。随着消费者需求发生改变，商场在品牌招商上也着实是要对消费者心理好好研究一番。

在主题活动方面，环宇城在开业当日举办了为期两个月的“海贼王”集赞活动。在每个楼层均设有盖章点，消费者在商场内只要集齐5个章就可到服务台领取奖品。在商场内，可以看到很多有关海贼王集赞活动的橱窗设计，大中庭也举办了一个和海贼王相关的产品售卖活动。整个商场因为活动都充满一种热闹的氛围。据介绍，此次活动结束后，后续还会不定期的举办更多的此类活动，使环宇城更多的成为一种亲子活动场所，或者说吸引更多的家庭式消费者。另外我们还发现，环宇城同期还在举办一个酷儿的展览。憨态可掬的人物形象，商场特地开辟的互动场所，都吸引了许多的消费者在此拍照合影。当然小朋友的欢喜是不用说的。