圣诞老人的前世今生！被创造那一刻开始，就注定用作商业用途

圣诞老人的前世今生！被创造那一刻开始，就注定用作商业用途

圣诞节，顾名思义就是纪念圣人耶稣诞生的节日。但是有个老头不识抬举，喧宾夺主，现在除了基督教教会之外，普世反而更多想起的是圣诞老人。

其实从耶稣诞生起，相当长的一段时间内，每逢圣诞都是没有圣诞老人的出现的。圣诞老人的原型为古罗马帝国时期米拉城的主教圣尼古拉（Saint Nicholas、Father Christmas），有一天他听闻一户贫困人家因没钱买嫁妆而嫁不出三个女儿，因此在夜晚爬上他们的屋顶，把金币从楼顶的烟囱投入他们家。得到了金币购买嫁妆之后，他们家的女儿顺利嫁了出去。后人感谢他，所以就定了圣尼古拉节，大航海时代以后，美国的商业公司将现代形象的耶诞老人描绘出来，并加入了声音，变成我们今天看到的圣诞老人模式。

圣诞老人给人的印象，是一个穿着红白色大衣，长满白色大胡子的老人，但圣诞老人这个形象是从什么时候开始的？坊间传说，圣诞老人的衣服在1930年代被设计为红白两种颜色，是为了与可口可乐的罐子设计一致。可口可乐公司当时的确有为宣传可乐创造一个卡通人物，但那是圣诞老人的座驾鲁道夫羚羊，而不是身穿红白衣服的圣诞老人。

对现代圣诞老人形象影响最深远的，是希腊主教圣尼古拉斯的一个荷兰神话故事人物。他的中文译名也是圣尼古拉斯（Sinterklaas），在曾经是荷兰殖民地的纽约市十分流行，受欧文（Washington Irving）和穆尔（Clement Clarke Moore）等住在纽约曼克顿的作家欢迎。欧文和穆尔希望把圣诞节变成一个家庭式的节日。穆尔在1823年创造了平安夜“是圣诞前一晚”的说法，这也被视为塑造现代圣诞老人身穿红袍派发礼物的其中一个源头。

在大洋彼岸的美国，商家为了清理年末积压下来的存货，开始用广告鼓励大众给其他人买圣诞礼物。到了1840年代，这些广告经常都有圣诞老人出现，令圣诞节变成一个消费节日的传统更为根深蒂固。

1867年的底特律，约1万人排队买票，就是为了听英国著名小说家狄更斯（Charles Dickens）朗读他的小说《圣诞颂歌》（Christmas Carol，又译《小气财神》），内容主要宣扬无私、慷慨解囊的精神。纽约的梅西百货公司（Macy's）同年决定圣诞节前夕一直营业到午夜才关门，让一些到最后时刻才准备圣诞的人不会错失购买礼物的机会。

到了1868年，美国小说家奥尔柯特（Louisa May Alcott）笔下小说《小妇人》出版。书中曾经描述过一句话是“圣诞节如果没有礼物的话，不算是圣诞节”，进一步加固圣诞节成为消费文化的一部分。

美国经济学家沃尔福格（Joel Waldfogel）曾在笔下著作《Scroogenomics》批评，送礼物是一个十分浪费资源的习惯，因为大家都不可能知道对方想要的东西。美国消费者在圣诞期间购买礼物的习惯可以追溯至1935年，就是可口可乐利用圣诞老人作为代言人的年代。沃尔福格发现，当时的圣诞礼物消费规模比今天要大三倍。我们今天送礼物是一件很普通的事情，但1930年代这是一年一次的大事件。沃尔福格又把美国的圣诞消费与其他高收入国家比较，发现葡萄牙人、意大利人、南非人、墨西哥人和英国人的圣诞消费比例上最高。